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酒业 别打创新的擦边球

2015-06-11 15:00 来源: 华夏酒报 点击:

摘要:日前,上海金丝猴公司生产的一款巧克力糖果被认定构成商标侵权,有关部门根据商标法对其处以193万元罚款。

 日前,上海金丝猴公司生产的一款巧克力糖果被认定构成商标侵权,有关部门根据商标法对其处以193万元罚款。这是上海告破的首例“立体商标侵权案”,自2013年11月起,金丝猴公司开始生产一款名为“巧斐罗”的榛果巧克力,并申请为其注册图案商标,而该款巧克力从口味到包装,与著名的巧克力糖果“费列罗”高度相似。巧斐罗在电商平台上售价的为25元/6粒,费列罗的价格为39.5元/6粒。
 2014年6月,费列罗对此提出投诉。上海市相关部门经立案调查后,判定金丝猴公司构成商标侵权,除罚款外还责令其立即停止侵权行为。
 由此联想到酒行业近期的一系列“创新”举措。比如随着预调酒市场的升温,包括一些名酒企业在内的厂家纷纷推出预调酒产品,意图借时尚的外形与口感,扩大在年轻消费群体中的影响力和占有率。
 客观来说,酒企此举丰富了产品结构,迎合了市场需求,是应对当前市场调整的有效措施。但我们也必须看到,这很难称之为真正意义上的“创新”,而是借鉴模仿了其他酒种所长,向周边产品领域的延伸。
 通过这种模仿,虽然能够创造出一些市场增长点,但长远来看,却是为其他酒种、其他品牌,及其相应的酒文化培养消费群体,却模糊、淡化了自身形象。
 类似情况可以偶尔为之,或在有限范围内加以尝试,但若将之过度渲染,对于企业和行业来说,未必是一件好事。
 杏花村汾酒集团董事长李秋喜在谈及白酒国际化问题时曾说,走向世界的中国白酒必须要讲传承,要有自己的清晰定义,要坚持自己的鲜明特色,唯有这样才能与其他国家的民族酒类精品并驾齐驱。
 换言之,如果以模仿他人,牺牲特色为代价,即便在国际市场有所斩获,也并没有太大的实际意义。
 对待酒业创新,我们同样应该有这样的认识和理解,只有在坚持自身的本质、本色基础上,尝试与市场趋势、现代科技进行有机结合,才能称之为真正意义上的“创新”。
 如泸州老窖推出了“国窖1573·有机派”,洋河则精心打造了“微分子”,都给传统白酒注入了前所未有的科技含量,更加符合健康、文明的现代消费文化。企业发展迈出创新的一步,同时也推动行业向前迈进了一大步,这样的创新更值得肯定。
 创新是驱动酒业不断发展的核心动力,因此我们必须对酒业创新行为有一个准确定义,区分清楚哪些是具有长远意义的战略性举措,哪些是解决当下问题的权宜之计。
 合理、适度的模仿借鉴是很有必要的,出现类似金丝猴公司的侵文章来源华夏酒报权行为也仅仅是一种极端情况,但我们毕竟不能把模仿跟创新相混淆,这就好比给汽车发动机加再多“红牛”,也比不上汽油产生的能量。
 创新还是模仿,在行动之前,请先给自己一个明确答案。